张小龙预告的“短内容”,终于露出形态。1月22日,微信官方账号@微信派发布消息称,微信的短内容来了,微信视频号正式开启内测。

用户在微信发现页可看到“视频号”的入口
用户在微信发现页可看到“视频号”的入口

内测期间,部分地区(广州、成都、西安、沈阳等)用户在微信发现页可看到“视频号”的入口。据微信介绍,视频号,是一个人人可以记录和创作的平台,欢迎有创作、表达意愿的机构和个人加入视频号。

目前视频号内容支持1分钟内的视频,或者9张以内的图片。

微信内测视频号 能挑战抖音快手吗?
微信内测视频号 能挑战抖音快手吗?

微信称,用户可以关注感兴趣的视频号主,点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享在这里看到的内容。

根据微信派披露的视频号示意图片,与抖音和快手的机器或运营团队推荐机制不同,视频号或将运用到微信的社交能力,用户可以看到朋友们所点赞的视频,即与公众号文章“在看”功能类似。

开通视频号,需要向微信方面申请参与内测,微信公布了获得内测资格的具体流程和规则,比如视频号需要绑定微信号运营,运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口。视频号是独立的主体,支持在移动端发布内容,在注册的认证环节,有公众号的视频号主可以快速复用公众号的认证资质。

微信称,目前视频号正在内测中,可发邮件至[email protected]申请内测。邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”,正文请提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明——比如原创视频作品,以及各平台账号的账号名、粉丝数、互动数等录屏证明,或者其他能证明影响力的素材,微信方面会根据创作能力来确认是否获得内测资格。

此前,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在1月9日的微信公开课Pro上提到:微信的短内容一直是要探索的方向,顺利的话可能近期会和大家见面。

之所以要发力短内容,张小龙在演讲中谈到,是基于对微信发展历程上“两个小小失误”的反思而得出,张小龙说,公众号“一不小心做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”

快手和字节跳动旗下抖音近两年来爆红,抖音公布的数据显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿,快手曾立下今年春节前日活达3亿的目标,对比之下,腾讯一直被视作在短视频方面存在缺失,大力扶持的微视始终难言成功。

微信也曾在鼓励用户创作短视频,以及更好地呈现短视频内容上有过尝试。2018年12月,7.0版新增了“时刻视频”短视频功能,打开朋友圈,用户会被提醒“朋友的新动态”,点击后可以播放朋友们的时刻视频,在与好友聊天时,点击对方名字边的圈圈,也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。

此次的“微信视频号”,仿佛是在微信内置了一个短视频App的入口,显得更为激进。而这能否有效弥补腾讯在短视频上的短板?至少,微信的部分胜算在于,截至2019年9月30日,微信有着11.51亿的月活跃账户数;微信公众号也形成庞大生态,涌现了一大批活跃和优质的内容生产者。相较于过去的朋友圈视频或者时刻视频,现在的“视频号”页面,相当于腾讯给了这些创作者们的短内容作品更为集中的入口。

原标题:张小龙要的短内容来了:微信内测视频号,能挑战抖音快手吗

澎湃新闻记者 陈宇曦

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